A East Side Games aumenta o ARPDAU em 60% com os lances in-app da LevelPlay

A East Side Games é uma empresa de jogos para celular com sede em Vancouver, Canadá.

Abaixo, o gerente de monetização da empresa, David Cooke, explica por que eles recorreram aos lances no aplicativo para o jogo Bud Farm e como a LevelPlay, a solução de lances da IronSource, liberou um tempo valioso e aumentou a receita.

Muitas instâncias, pouco tempo

Antes de mudar nossas operações de monetização para os lances da LevelPlay, estávamos usando uma configuração manual tradicional em cascata, ligando para cada uma de nossas redes em vários pontos de preço, começando com um eCPM alto e descendo até o mais baixo. Nossa configuração era bastante detalhada, com 20 a 25 instâncias, portanto, gerenciar e otimizar cada ponto de preço era um desafio. Com o tempo necessário para gerenciar uma cascata manual, naturalmente concentramos a maior parte de nossos esforços nos EUA, nosso maior mercado. Sabíamos que provavelmente estávamos perdendo receita em mercados fora dos EUA, algo que a LevelPlay ajudou a resolver. Como uma única pessoa gerenciava as cascatas de todos os nossos jogos, eu não tinha tempo para gerenciá-las com a granularidade que gostaríamos.

A justificativa para mudar para a LevelPlay

Ficou claro que o mercado de Monetização de anúncios móveis estava indo na direção dos lances em tempo real e queríamos testar como isso funcionaria com a Bud Farm. Ao testar isso com antecedência, nos sentimos preparados para a eventual mudança no setor. Além disso, do ponto de vista da carga de trabalho, queríamos um processo menos intensivo em termos de mão de obra, que correspondesse ou melhorasse nossa configuração atual e liberasse tempo, além de nos render mais dinheiro. Ter a mesma configuração em todos os títulos também eliminaria algumas ambiguidades sobre o motivo pelo qual determinados títulos obtêm eCPMs mais altos apesar de configurações de rede semelhantes.

Certificar-se de que era o ideal para nós: Tão simples quanto AB(C)

Embora estivéssemos confiantes de que os lances in-app eram a medida certa para nossa estratégia de monetização, queríamos provar nossa hipótese com dados. Isso foi muito simples graças à ferramenta de teste A/B de lances integrada da IronSource. Assim que recebemos a autorização de nossos parceiros, foi muito simples configurar o teste A/B comparando a LevelPlay com nossa cascata tradicional.

Quando comunicamos à equipe da IronSource que estávamos interessados em testar essa abordagem, a resposta foi muito rápida. Eles facilitaram muito a integração de outras redes de lances e organizaram a configuração inicial. Havia um conjunto de instruções muito claras para seguirmos, que eles também avaliaram quando nossa configuração foi concluída.

"Logo após o lançamento da LevelPlay, tivemos uma prova de melhoria em nossa estratégia de cascata."

- David Cooke, Gerente de Monetização da East Side Games

A capacidade de realizar facilmente testes A/B com a LevelPlay na plataforma IronSource foi uma grande vantagem para nós. Com a Monetização de anúncios, há muitas variáveis em jogo. Isso pode dificultar a identificação de quais fatores afetam o aumento que observamos em nossas mudanças. Executar uma versão A/B de nossa cascata lado a lado significava que poderíamos controlar facilmente essas variáveis, como o desempenho do evento no jogo, a demanda do Advertisement e quaisquer fatores externos.

Otimização para o crescimento geral da receita

Anteriormente, com nossa configuração em cascata, éramos culpados por priorizar principalmente uma única rede forte. A mudança para os lances com a LevelPlay nos permitiu gastar muito menos tempo otimizando manualmente nossa cascata ou nos preocupando com o fato de não estarmos priorizando as redes certas. Como optamos por uma configuração híbrida, ainda temos algumas redes que estamos otimizando manualmente na cascata, e agora é muito mais fácil fazer isso e identificar seus pontos ideais.

A equipe da IronSource concentrou-se em melhorar a seção sem lances da nossa cascata para garantir o crescimento geral - não se tratava de obter mais tráfego para as redes de lances. Com a LevelPlay, vimos o ARPDAU nas redes com e sem lances aumentar em 39% no iOS e em 60% no Android.

Isso se deve ao fato de que algumas instâncias das redes sem licitação começaram a ser preenchidas em pontos de preço que anteriormente tinham baixo preenchimento, o que nos permitiu otimizar e aumentar seus eCPMs ao longo do tempo. O mais importante para nós é que a introdução da LevelPlay de fato aumentou nossa receita em graus variados em cada rede.

Trabalhando com o IronSource

O que mais gostamos na plataforma IronSource é a facilidade de implementar e testar nossa estratégia de lances. Também temos acesso direto a uma equipe técnica que pode ajudar a solucionar quaisquer problemas de integração. Com o sucesso que tivemos com a Bud Farm, nosso plano é implantar a mesma estratégia em todo o nosso portfólio nos próximos meses.