East Side Games steigert ARPDAU um 60% mit LevelPlay In-App-Bidding

East Side Games ist ein Unternehmen für mobile Spiele mit Sitz in Vancouver, Kanada.

David Cooke, Monetization Manager bei IronSource, erklärt im Folgenden, warum sie für ihr Spiel Bud Farm auf In-App-Bidding setzten und wie LevelPlay, die Bidding-Lösung von IronSource, wertvolle Zeit einspart und den Umsatz steigert.

Zu viele Instanzen, zu wenig Zeit

Bevor wir unsere Monetization-Operationen auf LevelPlay Bidding umstellten, nutzten wir ein traditionelles manuelles Wasserfall-Setup, bei dem wir jedes unserer Netzwerke zu verschiedenen Preispunkten anriefen, beginnend mit einem hohen eCPM und uns nach unten durcharbeiteten. Unsere Einrichtung war mit 20 bis 25 Instanzen recht detailliert, so dass die Verwaltung und Optimierung der einzelnen Preispunkte eine Herausforderung darstellte. Angesichts des Zeitaufwands, der für die Verwaltung eines manuellen Wasserfalls erforderlich ist, haben wir uns natürlich hauptsächlich auf die USA, unseren größten Markt, konzentriert. Wir wussten, dass uns wahrscheinlich Einnahmen in Märkten außerhalb der USA entgingen, und LevelPlay hat uns dabei geholfen. Als eine Person, die die Wasserfälle für alle unsere Spiele verwaltet, hatte ich nicht die Zeit, sie so detailliert zu verwalten, wie wir es gerne getan hätten.

Der Grund für den Wechsel zu LevelPlay

Es war klar, dass sich der Markt für die Monetarisierung mobiler Werbung in Richtung Echtzeitgebote bewegte, und wir wollten testen, wie dies mit Bud Farm funktionieren würde. Durch die frühzeitige Erprobung fühlten wir uns auf den eventuellen Wandel in der Branche vorbereitet. Außerdem wollten wir einen weniger arbeitsintensiven Prozess, der unserem derzeitigen System entspricht oder es verbessert und uns mehr Zeit und Geld verschafft. Ein einheitliches Setup für alle Titel würde auch die Unklarheit beseitigen, warum bestimmte Titel trotz ähnlicher Netzwerk-Setups höhere eCPMs erzielen.

Wir wollten sichergehen, dass es das Richtige für uns ist: So einfach wie AB(C)

Wir waren zwar davon überzeugt, dass In-App-Bidding der richtige Schritt für unsere Monetization-Strategie war, aber wir wollten unsere Hypothese mit Daten belegen. Dank des in IronSource integrierten Tools für A/B-Tests war dies sehr einfach. Sobald wir von unseren Partnern grünes Licht bekamen, war es sehr einfach, den A/B-Test einzurichten, bei dem LevelPlay mit unserem traditionellen Wasserfall verglichen wurde.

Nachdem wir dem IronSource-Team signalisiert hatten, dass wir an einem Test dieses Ansatzes interessiert waren, ging es sehr schnell. Sie machten es sehr einfach, andere Bieternetzwerke einzubinden und arrangierten die Ersteinrichtung. Es gab eine Reihe sehr klarer Anweisungen, die wir befolgen sollten und die sie auch bewerteten, sobald wir mit der Einrichtung fertig waren.

"Schon kurz nach der Einführung von LevelPlay konnten wir eine Verbesserung unserer Wasserfallstrategie nachweisen."

- David Cooke, Monetization Manager bei East Side Games

Die Möglichkeit, LevelPlay auf der IronSource-Plattform zu testen, war ein großes Plus für uns. Bei der Monetization von Anzeigen sind viele Variablen im Spiel. Dies kann es schwierig machen, genau zu bestimmen, welche Faktoren den Aufschwung beeinflussen, den wir durch unsere Veränderungen erleben. Indem wir eine A/B-Version unseres Wasserfalls nebeneinander laufen ließen, konnten wir diese Variablen wie die Leistung von In-Game-Events, die Nachfrage von Werbetreibenden und alle externen Faktoren leicht kontrollieren.

Optimierung des gesamten Umsatzwachstums

Früher haben wir mit unserem Wasserfall-Konzept vor allem einem einzigen starken Netz den Vorzug gegeben. Durch die Umstellung auf die Gebotsabgabe mit LevelPlay müssen wir viel weniger Zeit für die manuelle Optimierung unseres Wasserfalls aufwenden oder uns Sorgen machen, dass wir nicht die richtigen Netzwerke priorisieren. Da wir uns für ein hybrides Setup entschieden haben, haben wir immer noch einige Netzwerke, die wir manuell im Wasserfall optimieren, und jetzt ist es viel einfacher, dies zu tun und ihre Sweet Spots zu identifizieren.

Das IronSource-Team konzentrierte sich auf die Verbesserung des nicht-gebotsbezogenen Teils unseres Wasserfalls, um unser Gesamtwachstum zu gewährleisten - es ging nicht darum, mehr Verkehr zu den gebotsbezogenen Netzwerken zu bekommen. Mit LevelPlay konnten wir einen Anstieg des ARPDAU sowohl bei den Bieternetzwerken als auch bei den Nicht-Bieternetzwerken um 39 % auf iOS und um 60 % auf Android verzeichnen.

Das liegt daran, dass einige Instanzen für die Nicht-Bidding-Netzwerke anfingen, sich zu Preispunkten zu füllen, die zuvor nur gering gefüllt waren, wodurch wir ihre eCPMs im Laufe der Zeit optimieren und erhöhen konnten. Wichtig für uns ist, dass die Einführung von LevelPlay unsere Einnahmen in den einzelnen Netzwerken in unterschiedlichem Maße gesteigert hat.

Arbeiten mit IronSource

Was uns an der IronSource-Plattform so gut gefällt, ist die Einfachheit, mit der wir unsere Bietstrategie umsetzen und testen können. Außerdem haben wir direkten Zugang zu einem technischen Team, das uns bei der Behebung von Integrationsproblemen helfen kann. Angesichts des Erfolgs, den wir mit Bud Farm erzielt haben, planen wir, diese Strategie in den kommenden Monaten auf unser gesamtes Portfolio auszuweiten.