East Side Games aumenta el ARPDAU un 60% con las ofertas dentro de la aplicación LevelPlay

East Side Games es una empresa de juegos para móviles con sede en Vancouver (Canadá).

A continuación, su director de Monetization, David Cooke, explica por qué recurrieron a las pujas dentro de la aplicación para su juego Bud Farm, y cómo LevelPlay, la solución de pujas de IronSource, les liberó de un tiempo valioso y aumentó sus ingresos.

Demasiadas instancias, poco tiempo

Antes de pasar nuestras operaciones de Monetización a LevelPlay bidding, utilizábamos una configuración manual tradicional en cascada, llamando a cada una de nuestras redes en múltiples puntos de precio, empezando por un eCPM alto y bajando hasta el mínimo. Nuestra configuración era bastante detallada, con entre 20 y 25 instancias, por lo que gestionar y optimizar cada punto de precio fue todo un reto. Dado el tiempo necesario para gestionar una cascada manual, naturalmente centramos la mayor parte de nuestros esfuerzos en Estados Unidos, nuestro mayor mercado. Sabíamos que probablemente estábamos perdiendo ingresos en mercados no estadounidenses, algo que LevelPlay nos ayudó a resolver. Como una sola persona gestionaba las cascadas de todos nuestros juegos, no tenía tiempo para hacerlo con la granularidad que nos hubiera gustado.

Razones para pasarse a LevelPlay

Estaba claro que el mercado de la monetización de la publicidad móvil se dirigía hacia la puja en tiempo real y queríamos probar cómo funcionaría con Bud Farm. Al probarlo desde el principio, nos sentimos preparados para el posible cambio del sector. Además, desde el punto de vista de la carga de trabajo, queríamos un proceso menos manual que igualara o mejorara nuestra configuración actual y nos liberara tiempo, además de hacernos ganar más dinero. Tener la misma configuración en todos los títulos también eliminaría cierta ambigüedad sobre por qué ciertos títulos obtienen eCPMs más altos a pesar de tener configuraciones de red similares.

Asegurarnos de que era adecuado para nosotros: Tan simple como AB(C)

Aunque estábamos seguros de que las pujas dentro de la aplicación eran el paso correcto para nuestra estrategia de Monetization, queríamos probar nuestra hipótesis con datos. Esto fue muy sencillo gracias a la herramienta de pruebas A/B de pujas integrada en IronSource. En cuanto recibimos el visto bueno de nuestros socios, fue muy sencillo configurar la prueba A/B comparando LevelPlay con nuestra cascada tradicional.

Una vez que comunicamos al equipo de IronSource que estábamos interesados en probar este enfoque, la respuesta fue muy rápida. Facilitaron mucho la incorporación de otras redes de ofertas y organizaron la configuración inicial. Había una serie de instrucciones muy claras que debíamos seguir y que también evaluaron una vez terminada nuestra instalación.

"Rápidamente después de lanzar LevelPlay, tuvimos pruebas de mejora en nuestra estrategia de cascada".

- David Cooke, Director de Monetización de East Side Games

La posibilidad de realizar fácilmente pruebas A/B con LevelPlay en la plataforma IronSource fue una gran ventaja para nosotros. En la Monetización publicitaria hay muchas variables en juego. Esto puede dificultar la determinación de los factores que influyen en la mejora de nuestros cambios. Ejecutar una versión A/B de nuestra cascada en paralelo nos permitió controlar fácilmente variables como el rendimiento de los eventos del juego, la demanda de los anunciantes y otros factores externos.

Optimización del crecimiento global de los ingresos

Antes, con nuestra configuración en cascada, pecábamos de dar prioridad principalmente a una única red fuerte. Pasar a pujar con LevelPlay nos ha permitido dedicar mucho menos tiempo a optimizar manualmente nuestra cascada o a preocuparnos por no estar dando prioridad a las redes adecuadas. Como optamos por una configuración híbrida, todavía tenemos algunas redes que estamos optimizando manualmente en la cascada, y ahora es mucho más fácil hacerlo e identificar sus puntos dulces.

El equipo de IronSource se centró en mejorar la sección de no pujas de nuestra cascada para asegurarnos un crecimiento general; no se trataba de conseguir más tráfico para las redes de pujas. Con LevelPlay, vimos cómo el ARPDAU tanto en las redes de pujas como en las de no pujas aumentaba un 39% en iOS y un 60% en Android.

Esto se debe a que algunas instancias de las redes sin puja empezaron a llenarse en puntos de precio que anteriormente tenían un bajo nivel de llenado, lo que nos permitió optimizar y aumentar sus eCPM con el tiempo. Lo importante para nosotros es que la introducción de LevelPlay aumentó nuestros ingresos en distintos grados en cada red.

Trabajar con IronSource

Lo que más nos gusta de la plataforma IronSource es lo fácil que resulta aplicar y probar nuestra estrategia de ofertas. También tenemos acceso directo a un equipo técnico que puede ayudar a solucionar cualquier problema de integración. Tras el éxito obtenido con Bud Farm, nuestro plan es desplegar la misma estrategia en toda nuestra cartera en los próximos meses.