8个创意设计最佳实践以推动下载量

当用户在应用中花费时间时，他们会接触到大量的创意，每个创意都旨在吸引他们的注意力并推动下载，尤其是来自游戏应用的下载。在如此多的竞争对手创意争夺用户的注意力和时间时，使您的创意尽可能具有影响力至关重要。

Unity广告设计工作室是一个创意专家团队，他们分析和设计创意，以推动Unity客户的下载量。在这本电子书中，您将发现他们的一些最佳实践，旨在帮助您打破噪音，推动您游戏的增长。

1.展示一个目标

视频创意在展示实现可达成的游戏内目标时表现最佳，而不是展示一个闲置的屏幕时刻。这是因为用户希望在他们下载的游戏中克服挑战，而不仅仅是看一个屏幕保护程序。

通过利用展示进展的素材，或展示目标完成的方式，向用户展示您的游戏有他们需要完成的目标。这会为战胜挑战的美好感觉创造期待，同时展示您的游戏有结构和进展——这是用户所希望的两件事。

一些例子包括击败一个Boss，进度条被填满，或一个关卡失败。

2.以视觉层次设计您的创意

在您的创意中，您只有很短的时间窗口来向用户传达您的信息。为了充分利用这个窗口，平衡您创意的视觉层次元素，以帮助引导用户的注意力。视觉层次是指用户在屏幕上阅读信息的顺序。

您可以通过在创意的构图中使用字母大小写、背景颜色、动画速度和按钮位置来预测和影响焦点。使用视觉层次来引导用户的注意力，并讲述一个故事，引导他们安装你的游戏。

3.为你的试玩广告添加“果汁”

果汁是额外的视觉、声音和触觉效果，使玩家的游戏体验更加刺激。例如，向用户展示他们在完成关卡后获得了多少宝石是至关重要的，但完成关卡屏幕上的彩带和手机震动是额外的——它们就是果汁。

同样，果汁增强你的游戏，我们建议在你的试玩广告中使用果汁，以获得更大的“哇”效果。添加果汁的一个快速技巧是包含微动画。

在你的试玩广告中，你邀请用户进入你游戏的世界。微动画有助于使这个世界更加吸引人和真实。

添加微动画时的一些一般最佳实践包括：

• 为试玩广告的所有部分添加动画，而不仅仅是焦点资产
• 使用粒子和环境动画为场景注入生命
• 将图像上下移动几个像素是给人一种发动机轰鸣或某物呼吸的简单方法
• 添加光效是构建世界的简单捷径，比如在广告牌或办公大楼上添加灯光，使其看起来有人居住

4.根据你的顶级渠道资源定制新的创意素材

在现有活动中刷新创意素材时，根据产生最多下载量的源应用定制新的创意素材。

例如，如果大多数用户来自益智类游戏，确保你的下一个创意集展示解决问题的游戏玩法。另一个例子是，如果你的顶级源应用是横屏方向，你的创意素材也应该是。

做到这一点意味着要跟上你顶级源应用中表现良好的创意和游戏元素的最新动态，并利用推动这些应用下载量的趋势，在你自己的创意中加以利用。

5.让您的试玩广告足够长以便享受

在短短几秒钟内很难享受一款游戏。通过制作足够长且可解的试玩广告，为用户提供通往乐趣的路径，以便他们能体验到您的游戏。这样，用户会带着成功的感觉被引导到应用商店。

在您的试玩广告中，您应该像在游戏中一样考虑玩家体验。这意味着要有清晰的用户界面、平衡的难度级别，以及在用户需要时提供额外帮助的助推器。一个快速的技巧是使用额外的生命或提示，帮助用户享受您的试玩广告，确保他们在离开时感觉像个赢家。

6.为您的创意素材增添节日气氛

制作包含节日主题和季节性游戏元素的创意素材，以在假期和季节变化期间推动表现。例如，在一款隐藏物品游戏中，用户可以收集圣诞主题的资源——如花环和礼物——而不是收集木材或水晶来建造他们的基地，目标是组装一个节日树展示。

将节日季节的欢庆气氛融入您的创意素材的另一种方式是通过社区主题。假期通常与社区和与朋友及家人共度的时光相关联。利用用户温馨的连接感，展示您自己的一群游戏角色享受感恩节晚餐、在树下拆礼物或在夏季假期前往海滩。

7.超越翻译进行本地化

不仅仅是翻译，而是转移。良好的本地化不仅仅意味着将您的创意从一种语言翻译成另一种语言以适应新受众。这还意味着正确处理文化参考，以便在特定地区产生最佳影响。

例如，仅仅因为你拥有一个适合美国观众的圣诞主题创意获胜者，并且使用了雪等元素，并不意味着它在其他地区（如澳大利亚）也会有效。

虽然有些人可能认为你不需要为澳大利亚观众本地化创意，因为美国和澳大利亚都是讲英语的国家。但是，这两个地区的气候差异很大。使创意在美国观众中具有季节性和相关性的冬季元素，在澳大利亚观众中不会产生同样的影响。

8.投资于多种广告类型和创意长度

不要在创意类型和格式上吝啬。不同的格式在不同的来源中效果更好，创意长度也是如此。因此，制作和测试多种创意格式和长度将使你的创意活动保持相关性和灵活性。这还有一个好处，即确保你有一份不同创意格式和长度的准备名单，以更新你的活动。

随着时间的推移，广告效果会下降，创意疲劳会出现，趋势会变得过时，因此即使是表现最好的创意也最终需要更新。通过在测试期间投资于多种广告类型和长度，你将走在趋势前面，并保持你的创意相关。

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