8 лучших практик креативного дизайна для увеличения установок

Когда пользователи проводят время в приложениях, они подвергаются воздействию огромного объема креативов, каждый из которых предназначен для привлечения их внимания и увеличения загрузок, особенно из игровых приложений. С таким количеством креативов от конкурентов, борющихся за внимание и время пользователей, жизненно важно сделать ваши креативы как можно более впечатляющими.

Студия дизайна рекламы Unity — это команда креативных экспертов, которые анализируют и разрабатывают креативы для увеличения установок для клиентов Unity. В этой электронной книге вы узнаете о некоторых из их лучших практик, разработанных, чтобы помочь вам пробиться сквозь шум и способствовать росту вашей игры.

1. Покажите цель

Видеокреативы показывают лучшие результаты, когда они демонстрируют, как выглядит достижение достижимой игровой цели, а не бездействующий момент на экране. Это потому, что пользователи хотят преодолеть вызов в играх, которые они загружают, а не просто смотреть на заставку.

Демонстрируйте пользователям, что ваша игра имеет цели, которые они должны достичь, используя ресурсы, которые показывают прогресс, или показывая завершение целей. Это создает ожидание того замечательного чувства преодоления вызова, а также демонстрирует, что ваша игра имеет структуру и прогресс — две вещи, которые хотят пользователи.

Некоторые примеры этого включают в себя победу над боссом, заполнение полосы прогресса или провал уровня.

2. Разработайте свои креативы с визуальной иерархией

В ваших креативах у вас есть только небольшое окно времени, чтобы донести ваше сообщение до пользователей. Чтобы максимально использовать это окно, сбалансируйте элементы визуальной иерархии вашего креатива, чтобы помочь направить внимание пользователя. Визуальная иерархия относится к порядку, в котором пользователь будет читать информацию на экране.

Вы можете предсказать и повлиять на фокус, используя регистр букв, цвет фона, скорость анимации и положение кнопки в композиции креатива. Используйте визуальную иерархию, чтобы направить внимание пользователей и рассказать историю, которая приведет их к установке вашей игры.

3. Добавьте «сок» к вашим играм

Сок — это добавленные визуальные, звуковые и тактильные эффекты, которые делают игровой опыт игрока более захватывающим. Например, показать пользователю, сколько гемов он заработал после завершения уровня, крайне важно, но конфетти и вибрация телефона, которые сопровождают экран завершения уровня, — это дополнительно, это и есть сок.

Так же, как сок улучшает вашу игру, мы рекомендуем использовать сок в ваших играх для большего эффекта «вау». Быстрый способ добавить сок — это включить микро-анимации.

В вашей игре вы приглашаете пользователей войти в мир вашей игры. Микро-анимации помогают сделать этот мир более привлекательным и реальным.

Некоторые общие лучшие практики при добавлении микро-анимаций включают в себя:

• Анимация всех частей игрового элемента, а не только фокусного актива
• Используйте частицы и анимации окружающей среды, чтобы вдохнуть жизнь в сцену
• Перемещение изображения вверх и вниз на несколько пикселей — это простой способ создать впечатление работающего двигателя или чего-то дышащего
• Добавление световых эффектов — это простой способ создания мира, например, добавление огней на рекламный щит или офисное здание, чтобы оно казалось населённым

4. Настройте новые креативы под ваши лучшие источники поставок

При обновлении креативов в существующей кампании настраивайте новые креативы под источники приложений, которые генерируют наибольшее количество установок.

Например, если большинство ваших пользователей приходят из жанра головоломок, убедитесь, что ваш следующий набор креативов включает в себя игровую механику решения задач. Другим примером может быть то, что если ваши лучшие источники приложений имеют альбомную ориентацию, ваши креативы тоже должны быть такими.

Правильный подход означает, что нужно быть в курсе того, что хорошо работает в ваших лучших источниках приложений, в терминах креативов и игровых элементов, и использовать тренды, которые приводят к установкам для этих приложений в ваших собственных креативах.

5. Сделайте ваши игровые элементы достаточно длинными, чтобы их можно было наслаждаться

Трудно наслаждаться игрой всего за несколько секунд. Дайте пользователям путь к удовольствию, сделав ваши игровые элементы достаточно длинными и решаемыми, чтобы они могли получить представление о вашей игре. Таким образом, пользователи перенаправляются в магазин приложений с чувством успеха.

В ваших игровых элементах вы должны думать о пользовательском опыте так же, как вы бы делали это в вашей игре. Это означает наличие четкого интерфейса, сбалансированного уровня сложности и бустеров, чтобы помочь пользователям, если они в этом нуждаются. Быстрый хак, чтобы помочь пользователям наслаждаться вашим игровым процессом, - это использование дополнительных жизней или подсказки, чтобы они покинули игру с чувством победы.

6. Праздничный стиль для ваших креативов

Создайте креативы, которые содержат элементы игр, связанные с праздниками и сезонами, чтобы повысить эффективность во время праздников и смены сезонов. Например, в игре на поиск предметов, вместо того чтобы собирать древесину или кристаллы для постройки своей базы, пользователь может собирать ресурсы на рождественскую тематику - такие как венок и подарки - с целью собрать праздничную елку.

Еще один способ привнести атмосферу праздника в ваши креативы - это темы сообщества. Праздники обычно ассоциируются с сообществом и временем, проведенным с друзьями и семьей. Используйте уютное чувство связи пользователей с вашей собственной группой игровых персонажей, наслаждающихся ужином на День благодарения, открывающих подарки под елкой или отправляющихся на пляж во время летних каникул.

7. Локализуйте за пределами перевода

Не просто переводите, а переносите. Хорошо выполненная локализация не просто означает перевод вашего креатива с одного языка на другой для новой аудитории. Это также означает правильное использование культурных ссылок, чтобы дать ему наилучшие шансы на влияние в конкретном регионе.

Например, только потому, что у вас есть креатив на рождественскую тематику, который хорошо работает для аудитории США, использование таких элементов, как снег, не означает, что он будет хорошо работать в других регионах - таких как Австралия.

Хотя некоторые могут предположить, что вам не нужно локализовать креатив для австралийской аудитории, поскольку и США, и Австралия говорят на английском. Но два региона имеют очень разные климатические условия. Зимние элементы, которые делают креатив сезонным и актуальным для аудитории США, не окажут такого же влияния на австралийскую.

8. Инвестируйте в несколько типов рекламы и длину креативов

Не экономьте на креативных типах и форматах. Разные форматы лучше работают для разных источников, и то же самое верно для креативной длины. Поэтому производство и тестирование нескольких креативных форматов и длины помогут сохранить ваши креативные кампании актуальными и гибкими. Это также имеет преимущество в том, что у вас будет готовый список различных креативных форматов и длины для обновления ваших кампаний.

Со временем эффективность рекламы снижается, креативная усталость нарастает, и тренды устаревают, поэтому даже ваши самые успешные креативы в конечном итоге нужно будет обновить. Инвестируя в несколько типов и длины рекламы во время тестирования, вы будете опережать тренды и сохранять актуальность ваших креативов.

Сотрудничайте с креативными экспертами Unity

Студия дизайна рекламы Unity помогла студиям увеличить количество установок на +10X. Свяжитесь с вашим менеджером по аккаунту, чтобы узнать, как студия дизайна рекламы Unity может помочь вам развивать вашу игру - от анализа вашего процесса дизайна рекламы до полного цикла креативного производства.