8 Melhores Práticas de Design Criativo para Impulsionar Instalações

À medida que os usuários passam tempo em aplicativos, eles são expostos a um enorme volume de criativos, cada um projetado para capturar sua atenção e impulsionar downloads, especialmente de aplicativos de jogos. Com tantos criativos de concorrentes disputando a atenção e o tempo dos usuários, é vital tornar seus criativos o mais impactantes possível.

O Unity Ad Design Studio é uma equipe de especialistas criativos que analisam e projetam criativos para impulsionar instalações para os clientes da Unity. Neste e-book, você descobrirá algumas das melhores práticas deles, projetadas para ajudá-lo a cortar o ruído e impulsionar o crescimento do seu jogo.

1. Destaque um objetivo

Criativos em vídeo têm melhor desempenho quando mostram como é alcançar um objetivo em jogo que seja alcançável, em vez de um momento ocioso na tela. Isso porque os usuários querem superar um desafio nos jogos que baixam, e não apenas olhar para um protetor de tela.

Demonstre aos usuários que seu jogo tem objetivos que eles precisam alcançar, aproveitando ativos que mostram progresso ou mostrando objetivos sendo completados. Isso cria antecipação para aquela ótima sensação de vencer um desafio, além de demonstrar que seu jogo tem estrutura e progresso - duas coisas que os usuários desejam.

Alguns exemplos disso incluem derrotar um chefe, uma barra de progresso sendo preenchida ou um nível sendo falhado.

2. Projete seus criativos com uma hierarquia visual

Em seus criativos, você só tem uma pequena janela de tempo para transmitir sua mensagem aos usuários. Para aproveitar ao máximo essa janela, equilibre os elementos da hierarquia visual do seu criativo para ajudar a guiar a atenção do usuário. Hierarquia visual refere-se à ordem em que um usuário lerá as informações na tela.

Você pode prever e influenciar o foco usando caixa de letras, cor de fundo, velocidade de animação e posição do botão na composição do criativo. Use a hierarquia visual para direcionar a atenção dos usuários e contar uma história que os leve a instalar seu jogo.

3. Adicione "suco" aos seus jogáveis

Suco são os efeitos visuais, sonoros e táteis adicionais que tornam a experiência do jogador no jogo mais emocionante. Por exemplo, mostrar a um usuário quantas gemas ele ganhou após completar um nível é essencial, mas o confete e a vibração do telefone que acompanham a tela de conclusão do nível são extras - eles são o suco.

Da mesma forma que o suco melhora seu jogo, recomendamos usar suco em seus jogáveis para um fator "uau" maior.Uma dica rápida para adicionar suco é incluir micro-animações.

Em seu jogável, você está convidando os usuários a entrar no mundo do seu jogo. Micro-animações ajudam a tornar esse mundo mais convidativo e real.

Algumas melhores práticas gerais ao adicionar micro-animações incluem:

• Animar todas as partes do jogável, não apenas o ativo de foco
• Use partículas e animações ambientais para dar vida a uma cena
• Mover uma imagem para cima e para baixo alguns pixels é uma maneira fácil de dar a impressão de um motor acelerando ou algo respirando
• Adicionar efeitos de iluminação é um atalho fácil para a construção de mundos, como adicionar luzes a um outdoor ou prédio de escritório para parecer habitado

4. Personalize novas criativas para suas principais fontes de suprimento

Ao atualizar criativas em uma campanha existente, personalize novas criativas para os aplicativos de origem que geram mais instalações.

Por exemplo, se a maioria dos seus usuários está vindo do gênero de quebra-cabeça, certifique-se de que seu próximo conjunto criativo apresente jogabilidade de resolução de problemas. Outro exemplo pode ser que, se seus principais aplicativos de origem estão em orientação paisagem, suas criativas também devem estar.

Acertar significa manter-se atualizado com o que está tendo um bom desempenho em seus principais aplicativos de origem, em termos de criativas e elementos de jogo, e aproveitar as tendências que impulsionam instalações para esses aplicativos em suas próprias criativas.

5. Faça seus joguinhos longos o suficiente para serem aproveitados

É difícil aproveitar um jogo em apenas alguns segundos. Dê aos usuários um caminho para a diversão, tornando seus joguinhos longos e solucionáveis o suficiente para que eles possam ter um gostinho do seu jogo. Dessa forma, os usuários são redirecionados para a loja de aplicativos com uma sensação de sucesso.

Nos seus joguinhos, você deve pensar na experiência do jogador da mesma forma que faria no seu jogo. Isso significa ter uma interface clara, um nível de dificuldade equilibrado e impulsionadores para dar aos usuários ajuda extra, se necessário. Uma dica rápida para ajudar os usuários a aproveitar seu joguinho é usar vidas extras ou uma dica para garantir que eles saiam do joguinho se sentindo vencedores.

6. Adapte suas criações para o feriado

Crie criações que apresentem elementos de jogos temáticos de feriado e sazonais para impulsionar o desempenho durante os feriados e mudanças de estação. Por exemplo, em um jogo de objetos ocultos, em vez de coletar madeira ou cristais para construir sua base, o usuário pode reunir recursos temáticos de Natal - como uma guirlanda e presentes - com o objetivo de montar uma exibição festiva de árvore.

Outra maneira de trazer a festividade da temporada de feriados para suas criações é através de temas de comunidade. Os feriados geralmente estão associados à comunidade e ao tempo passado com amigos e familiares. Aproveite a sensação aconchegante de conexão dos usuários com seu próprio grupo de personagens do jogo desfrutando de um jantar de Ação de Graças, abrindo presentes sob uma árvore ou indo para a praia nas férias de verão.

7. Localize além da tradução

Não apenas traduza, transporte. Uma boa localização não significa apenas traduzir sua criação de uma língua para outra para um novo público. Significa também acertar as referências culturais para dar a melhor chance de ter um impacto em uma região específica.

Por exemplo, só porque você tem um vencedor criativo com tema de Natal que está funcionando bem para o público dos EUA, usar elementos como neve, não significa que necessariamente funcionará bem em outras regiões - como a Austrália.

Embora alguns possam supor que você não precisa localizar o criativo para um público australiano, já que tanto os EUA quanto a Austrália falam inglês. Mas, as duas regiões têm climas muito diferentes. Os elementos de inverno que tornam um criativo sazonal e relevante para o público dos EUA, não terão o mesmo impacto para o australiano.

8. Invista em múltiplos tipos de anúncios e comprimentos criativos

Não economize em tipos e formatos criativos. Formatos diferentes funcionam melhor para diferentes fontes e o mesmo é verdadeiro para comprimentos criativos. Portanto, produzir e testar múltiplos formatos e comprimentos criativos manterá suas campanhas criativas relevantes e flexíveis. Isso também tem o benefício de garantir que você tenha uma lista pronta de diferentes formatos e comprimentos criativos para renovar suas campanhas.

Com o tempo, a eficácia dos anúncios diminui, a fadiga criativa se instala e as tendências se tornam datadas, então até mesmo seus criativos de melhor desempenho precisarão ser atualizados eventualmente. Ao investir em múltiplos tipos e comprimentos de anúncios durante os testes, você estará à frente das tendências e manterá seus criativos relevantes.

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