8 prácticas recomendadas de diseño creativo para impulsar las instalaciones

Como los usuarios pasan tiempo en las aplicaciones, están expuestos a un gran volumen de creatividades, cada una diseñada para captar su atención e impulsar las descargas, especialmente desde las aplicaciones de juegos. Dado que tantos elementos creativos de la competencia compiten por la atención y el tiempo de los usuarios, es vital que tus elementos creativos tengan el mayor impacto posible.

Unity Ad Design Studio es un equipo de expertos en creatividad que analiza y diseña elementos creativos para impulsar las instalaciones para los clientes Unity. En este libro electrónico, descubrirás algunas de sus prácticas recomendadas, diseñadas para ayudarte a reducir el ruido e impulsar el crecimiento de tu juego.

1. Muestra un de meta

Los creativos de video obtienen mejores resultados cuando muestran lo que parece lograr un objetivo alcanzable dentro del juego, en lugar de un momento inactivo en pantalla. Eso se debe a que los usuarios quieren superar un desafío en los juegos que descargan, no solo mirar un protector de pantalla.

Demuéstrales a los usuarios que tu juego tiene objetivos que necesitan alcanzar aprovechando assets que muestran progreso o mostrando cómo se completan los objetivos. Esto genera expectación por esa gran sensación de superar un desafío, además de demostrar que tu juego tiene estructura y progreso, dos cosas que los usuarios quieren.

Algunos ejemplos de esto incluyen derrotar a un jefe, llenar una barra de progreso o suspender un nivel.

2. Diseña tus creatividades con una jerarquía visual

En tus proyectos creativos, solo tienes un pequeño espacio de tiempo para transmitir tu mensaje a los usuarios. Para aprovechar al máximo esta ventana, equilibra los elementos de la jerarquía visual de tu creatividad a fin de guiar la atención del usuario. La jerarquía visual se refiere al orden en que un usuario leerá la información en pantalla.

Puedes predecir el enfoque e influir en él utilizando mayúsculas, color de fondo, velocidad de animación y posición de los botones en la composición de la creatividad. Utiliza la jerarquía visual para dirigir la atención de los usuarios y contar una historia que los lleve a instalar tu juego.

3. Agregar "jugo" a tus juegos

Juice es el agregado de efectos visuales, sonoros y hápticos que hacen que la experiencia del jugador dentro del juego sea más emocionante. Por ejemplo, mostrarle al usuario cuántas joyas ha ganado después de completar un nivel es esencial, pero el confeti y la vibración del teléfono que acompañan a la pantalla de nivel completo son adicionales: son el jugo.

De la misma manera que el jugo mejora tu juego, te recomendamos usar jugo en tus partidas para obtener un factor más importante.Un truco rápido para agregar jugo es incluir microanimaciones.

En tu juego, invitas a los usuarios a entrar en el mundo de tu juego. Las microanimaciones ayudan a que ese mundo sea más atractivo y real.

Algunas prácticas recomendadas generales al agregar microanimaciones son las siguientes:

• Animación de todas las partes del juego, no solo el asset de enfoque
• Usar partículas y animaciones ambientales para darle vida a una escena
• Mover una imagen hacia arriba y hacia abajo unos pocos píxeles es una forma sencilla de dar la impresión de un motor que acelera o algo que respira
• Agregar efectos de iluminación es un atajo fácil en un edificio del mundo, como agregar luces a una valla publicitaria o un edificio de oficinas para que parezca habitado.

4. Adapta los nuevos creativos a tus principales fuentes de suministro

Al actualizar elementos creativos en una campaña existente, personaliza los elementos nuevos según las aplicaciones de origen que generen más instalaciones.

Por ejemplo, si la mayoría de tus usuarios provienen del género de rompecabezas, asegúrate de que tu próximo conjunto creativo incluya un juego que resuelva problemas. Otro ejemplo podría ser que si tus aplicaciones principales están orientadas al paisaje, tus creatividades también deberían estarlo.

Hacerlo bien significa estar al día con el buen rendimiento de tus aplicaciones principales, en términos de creatividad y elementos del juego, y aprovechar las tendencias que impulsan las descargas de esas aplicaciones en tus propias creatividades.

5. Haz que tus partidas sean lo suficientemente largas para disfrutar

Es difícil disfrutar de un juego en solo unos segundos. Dales a los usuarios un camino hacia la diversión al hacer que tus juegos sean lo suficientemente largos y solucionables para que puedan probar tu juego. De esta manera, los usuarios se redirigen a la tienda de aplicaciones con una sensación de éxito.

En tus partidas, debes pensar en la experiencia del jugador tal como lo harías en tu juego. Eso significa tener una interfaz de usuario clara, un nivel de dificultad equilibrado y potenciadores para brindar ayuda adicional a los usuarios si la necesitan. Un truco rápido para ayudar a que los usuarios disfruten tu juego es usar vidas adicionales o una pista para asegurarse de que dejen la sensación de que el juego es un ganador.

6. Fiestas: Genera tus creatividades

Crea elementos creativos con temática navideña y estacional para potenciar el rendimiento durante las fiestas y los cambios de temporada. Por ejemplo, en un juego de objetos ocultos, en lugar de recolectar madera o cristales para construir su base, el usuario puede reunir recursos relacionados con la Navidad, como una corona y regalos, con el objetivo de armar una exhibición festiva de árboles.

Otra forma de llevar la festividad de la temporada navideña a tus creatividades es a través de temas de comunidad. Por lo general, las vacaciones se asocian con la comunidad y el tiempo que se pasa con amigos y familiares. Accede al acogedor sentimiento de conexión de los usuarios con tu propia reunión de personajes dentro del juego que disfrutan de una cena de Acción de Gracias, abren regalos bajo un árbol o se dirigen a la playa durante las vacaciones de verano.

7. Localiza más allá de la traducción

No solo traduzcas, sino también transportes. La localización bien hecha no solo significa traducir tu creatividad de un idioma a otro para un público nuevo. Significa también acertar con las referencias culturales para darle la mejor oportunidad de tener un impacto en una región en particular.

Por ejemplo, solo porque tengas un ganador creativo con temática navideña que funcione bien para el público estadounidense, y utilice elementos como la nieve, no significa que necesariamente funcione bien en otras regiones, como Australia.

Aunque algunos pueden suponer que no necesitas localizar el contenido creativo para un público australiano, ya que tanto Estados Unidos como Australia hablan inglés. Pero las dos regiones tienen climas muy diferentes. Los elementos invernales que marcan una estación creativa y son relevantes para el público estadounidense no tendrán el mismo impacto para uno australiano.

8. Invierte en varios tipos de anuncios y duraciones creativas

No escatimes en tipos y formatos creativos. Los diferentes formatos funcionan mejor para diferentes fuentes y lo mismo sucede con las duraciones creativas. Por lo tanto, producir y probar múltiples formatos y duraciones de creatividad mantendrá tus campañas creativas relevantes y flexibles. Esto también tiene el beneficio de asegurarte de tener una lista lista lista de diferentes formatos y duraciones de creatividad para renovar tus campañas.

Con el tiempo, la eficacia de los anuncios disminuye, aumenta la fatiga de las creatividades y las tendencias se vuelven anticuadas, por lo que, en algún momento, incluso las creatividades con el mejor rendimiento tendrán que actualizarse. Al invertir en varios tipos y duraciones de anuncios durante las pruebas, te mantendrás por delante de las tendencias y mantendrás tu creatividad relevante.

Colabora con expertos creativos de Unity

Unity Ad Design Studio ayudó a los estudios a multiplicar por 10 sus instalaciones. Comunícate con tu administrador de cuentas para ver cómo Unity Ad Design Studio puede ayudarte a hacer crecer tu juego, desde el análisis del proceso de diseño de anuncios hasta la producción creativa integral.