설치를 유도하기 위한 8가지 크리에이티브 디자인 모범 사례

사용자가 앱에서 시간을 보내는 동안, 그들은 주목을 끌고 다운로드를 유도하기 위해 설계된 많은 광고 소재에 노출됩니다. 특히 게임 앱에서 그렇습니다. 경쟁업체의 많은 광고 소재가 사용자들의 주목과 시간을 차지하고 있기 때문에, 광고 소재를 최대한 효과적으로 만드는 것이 중요합니다.

Unity 광고 디자인 스튜디오는 Unity 고객을 위한 설치를 유도하기 위해 광고 소재를 분석하고 디자인하는 창의적인 전문가 팀입니다. 이 전자책에서는 소음 속에서 돌파하고 게임의 성장을 촉진하는 데 도움이 되는 그들의 모범 사례를 발견할 수 있습니다.

1. 목표를 보여주기

비디오 광고 소재는 달성 가능한 인게임 목표를 이루는 모습을 보여줄 때 가장 잘 작동하며, 단순히 화면에 정지된 순간을 보여줄 때는 그렇지 않습니다. 사용자들은 다운로드한 게임에서 도전을 극복하고 싶어하기 때문에, 단순히 화면 보호기를 보는 것을 원하지 않습니다.

사용자에게 게임에 달성해야 할 목표가 있음을 보여주기 위해 진행 상황을 보여주는 자산을 활용하거나 목표가 완료되는 모습을 보여주십시오. 이것은 도전을 이기는 기분에 대한 기대감을 생성하며, 사용자가 원하는 두 가지인 구조와 진행 상황이 게임에 있음을 보여줍니다.

이의 몇 가지 예로는 보스를 물리치기, 진행 바가 채워지기, 또는 레벨 실패가 있습니다.

2. 시각적 계층 구조로 광고 소재를 디자인하십시오

광고 소재에서 사용자의 메시지를 전달할 수 있는 시간은 짧습니다. 이 시간을 최대한 활용하기 위해, 광고 소재의 시각적 계층 구조 요소의 균형을 맞춰 사용자의 주의를 유도하십시오. 시각적 계층 구조는 사용자가 화면에서 정보를 읽는 순서를 나타냅니다.

광고 소재의 구성에서 대문자, 배경 색상, 애니메이션 속도 및 버튼 위치를 사용하여 초점을 예측하고 영향을 미칠 수 있습니다. 시각적 계층 구조를 사용하여 유저의 주의를 끌고 게임 설치로 이어지는 이야기를 전달하세요.

3. 플레이어블에 "주스"를 추가하세요.

주스는 플레이어의 인게임 경험을 더 흥미롭게 만드는 추가적인 시각, 소리 및 촉각 효과입니다. 예를 들어, 레벨을 완료한 후 유저에게 얼마나 많은 보석을 얻었는지 보여주는 것은 필수적이지만, 레벨 완료 화면과 함께 오는 색종이와 전화 진동은 추가적인 요소입니다 - 그것들이 바로 주스입니다.

주스가 게임을 향상시키는 것처럼, 플레이어블에서도 더 큰 "와우" 효과를 위해 주스를 사용하는 것을 추천합니다.주스를 추가하는 빠른 해킹 방법은 마이크로 애니메이션을 포함하는 것입니다.

플레이어블에서 유저를 게임의 세계로 초대하고 있습니다. 마이크로 애니메이션은 그 세계를 더 매력적이고 현실감 있게 만드는 데 도움을 줍니다.

마이크로 애니메이션을 추가할 때의 일반적인 모범 사례는 다음과 같습니다:

• 초점 자산뿐만 아니라 플레이어블의 모든 부분을 애니메이션화하기
• 장면에 생명을 불어넣기 위해 입자 및 환경 애니메이션 사용하기
• 이미지를 몇 픽셀 위아래로 움직이는 것은 엔진이 회전하거나 무언가가 숨쉬는 인상을 주는 쉬운 방법입니다.
• 조명 효과를 추가하는 것은 세계 구축을 위한 쉬운 지름길로, 광고판이나 사무실 건물에 조명을 추가하여 거주하는 것처럼 보이게 할 수 있습니다.

4. 상위 공급원에 맞게 새로운 광고 소재를 조정하세요.

기존 캠페인에서 광고 소재를 새롭게 할 때, 가장 많은 설치를 생성하는 소스 앱에 맞게 새로운 광고 소재를 조정하세요.

예를 들어, 대부분의 유저가 퍼즐 장르에서 오는 경우, 다음 광고 세트에는 문제 해결 게임 플레이가 포함되어야 합니다. 또 다른 예로, 상위 소스 앱이 가로 방향인 경우, 광고 소재도 가로 방향이어야 합니다.

올바르게 수행하는 것은 상위 소스 앱에서 어떤 것이 잘 작동하는지 최신 정보를 유지하고, 광고 소재 및 게임 요소 측면에서 설치를 유도하는 트렌드를 활용하는 것을 의미합니다.

5. 플레이어블을 즐길 수 있도록 충분히 길게 만드세요

몇 초 만에 게임을 즐기기는 어렵습니다. 사용자가 게임의 맛을 볼 수 있도록 플레이어블을 길고 해결할 수 있도록 만들어 재미있는 경로를 제공하세요. 이렇게 하면 사용자는 성공감을 느끼며 앱 스토어로 리디렉션됩니다.

플레이어블에서도 게임처럼 플레이어 경험을 고려해야 합니다. 즉, 명확한 UI, 균형 잡힌 난이도, 필요할 경우 사용자를 도와줄 부스터가 있어야 합니다. 사용자가 플레이어블을 즐길 수 있도록 돕는 빠른 해킹 방법은 추가 생명이나 힌트를 사용하여 플레이어블을 마치 승자처럼 느끼게 하는 것입니다.

6. 광고 소재에 휴일 테마를 추가하세요

휴일 및 계절 요소가 포함된 광고 소재를 만들어 휴일 및 계절 변화 동안 성과를 높이세요. 예를 들어, 숨은 물체 게임에서 사용자는 나무나 수정 대신 크리스마스 테마의 자원 - 화환과 선물 - 을 모아 축제 트리 디스플레이를 조립하는 목표를 가질 수 있습니다.

광고 소재에 휴일 시즌의 축제를 담는 또 다른 방법은 공동체의 주제를 사용하는 것입니다. 휴일은 일반적으로 공동체와 친구 및 가족과 함께하는 시간과 관련이 있습니다. 사용자가 추수감사절 저녁을 즐기거나 나무 아래에서 선물을 열거나 여름 휴가를 위해 해변으로 가는 게임 내 캐릭터들의 모임을 통해 연결의 아늑한 느낌을 활용하세요.

7. 번역을 넘어 현지화하세요

단순히 번역하지 말고, 전이하세요. 잘 된 현지화는 새로운 청중을 위해 광고 소재를 한 언어에서 다른 언어로 번역하는 것만을 의미하지 않습니다. 특정 지역에 영향을 미칠 수 있는 최상의 기회를 제공하기 위해 문화적 참조를 올바르게 설정하는 것도 포함됩니다.

예를 들어, 크리스마스 테마의 크리에이티브가 미국 관객에게 잘 작동한다고 해서 눈과 같은 요소를 사용한다고 해서 다른 지역, 예를 들어 호주에서도 잘 작동할 것이라는 의미는 아닙니다.

미국과 호주가 모두 영어를 사용하는 만큼, 호주 관객을 위해 크리에이티브를 현지화할 필요가 없다고 가정하는 사람도 있을 수 있습니다. 하지만 두 지역은 매우 다른 기후를 가지고 있습니다. 미국 관객에게 계절적이고 관련성이 있는 크리에이티브를 만드는 겨울 요소는 호주 관객에게는 같은 영향을 미치지 않을 것입니다.

8. 여러 광고 유형과 크리에이티브 길이에 투자하세요

크리에이티브 유형과 포맷을 아끼지 마세요. 다양한 포맷은 다양한 소스에 더 잘 작동하며, 크리에이티브 길이에도 동일하게 적용됩니다. 따라서 여러 크리에이티브 포맷과 길이를 제작하고 테스트하면 크리에이티브 캠페인을 관련성 있고 유연하게 유지할 수 있습니다. 이것은 또한 캠페인을 갱신하기 위해 다양한 크리에이티브 포맷과 길이의 준비된 목록을 보유할 수 있는 이점이 있습니다.

시간이 지남에 따라 광고 효율성이 감소하고, 크리에이티브 피로가 발생하며, 트렌드가 구식이 되므로, 최고의 성과를 내는 크리에이티브도 결국 업데이트가 필요합니다. 테스트 중에 여러 광고 유형과 길이에 투자함으로써 트렌드에 앞서 나가고 크리에이티브를 관련성 있게 유지할 수 있습니다.

Unity 크리에이티브 전문가와 협업하기

Unity 광고 디자인 스튜디오는 스튜디오가 설치 수를 +10배 증가시키는 데 도움을 주었습니다. 계정 관리자에게 연락하여 Unity 광고 디자인 스튜디오가 광고 디자인 프로세스 분석부터 엔드 투 엔드 크리에이티브 제작까지 게임 성장에 어떻게 도움을 줄 수 있는지 알아보세요.