Brose集团在汽车营销方面获得奖项的创新

Brose：Unity 案例分析

Brose 是全球第四大家族拥有的汽车供应商，致力于创新。获得了享有盛誉的 德国创意管理奖，他们全面且易于访问的数字产品资产目录用于简化市场内容创作和增强销售支持。

推动创新

与 Visoric 合作开发，Visoric 是一家专注于 3D 实时解决方案的慕尼黑公司，资产库是多个应用程序的来源，包括虚拟展厅、沉浸式混合现实体验、销售材料等。

结果

• 在 2 年内节省了 超过 500,000 欧元的市场内容制作成本
• 在 4–6 周 vs 4–6 个月 内制作的宣传视频
• 高分辨率 2D 资产的生产速度 快了 7 倍
• 通过使用资产库确保 品牌一致性

因其经济优势和易用性而被认可

面临的挑战

随着超过 260 种产品和组件的不断增长和多样化的目录，Brose 数字展览团队面临着持续的挑战，即制作详细且准确的视觉资产以展示他们的产品。

制作图像的昂贵过程涉及与第三方联系，详细请求每个资产的角度、环境、照明、模型和其他因素。经过几轮调整，团队会获得所需的图像，通常每张图像的费用高达几千欧元。

实时3D旅程的开始

目标是通过使用实时3D来彻底改变Brose的营销内容生产。Brose设想了一种解决方案，使3D数据的管理变得简单，包括用于销售和营销目的的图像/视频渲染，而无需专业开发者技能。为了实现这一愿景，Brose与Visoric合作。

他们共同确立了使命：“引入一个整体的3D资产管理系统，具有多种/可扩展的输出可能性，如静态和影片渲染，或下载实时3D资产以供内部和外部使用。”

构建资产库

Visoric团队迅速确定Unity作为他们的首选技术，主要原因包括：

• 对他们的专家程序员的可访问性
• 多平台部署选项

CAD产品数据源自CATIA，并以STEP格式导出。STEP文件通过结合使用Pixyz Studio、Blender和内部解决方案导入到Unity中。Visoric还与Brose合作建立了材料库。

仅在2年内，数字资产库就填充了260多个产品模型的实时3D、可配置数字资产。

经验教训

技术:一致的文件命名结构和清晰的流程对于准确管理产品信息至关重要。团队建立了一种导入和处理3D数据的方法，同时保持版本控制。

变更管理:业务的多个领域受到新工作流程实施的显著影响。成功的关键在于透明化。例如，团队通过以下方式与关键利益相关者互动：

• 与法律团队合作，确保3D数据权利的合规性
• 向关键用户展示好处
• 与IT基础设施团队合作，确保业务的可访问性

Brose虚拟展示厅

Brose数字展览团队知道资产库中的模型可以用于其他目的，这就是Brose虚拟展示厅的用武之地。

这个实时3D环境展示了Brose产品目录。访客被邀请参加最多30人的导览。一旦进入，他们可以探索产品，包括详细的资产规格。他们还可以看到产品在更大安装中的使用情况。例如，一辆虚拟汽车突出并展示其各种机电组件。

VR体验：Brose人行道

另一个由数字资产库实现的创新，Brose人行道虚拟现实（VR）体验为访客提供了难忘的Brose产品体验。

将现实世界空间与虚拟现实体验相结合，访客清楚地理解组件如站立座椅和门开启机制在安装时的功能。虽然在现实世界中这些特征会被遮蔽，但虚拟现实提供了一种“透明”的视图，使体验者能够观察组件的运作。

展望未来

Brose数字展览团队继续扩展资产库，并计划简化数据摄取过程，以改善内部团队的访问。

团队正在调查实时3D产品模型的其他用途，包括将其纳入预开发和原型制作过程。模型中可用的细节水平使得组件行为的建模成为可能，这可以加快原型制作的速度。

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