L'innovation primée du groupe Brose en marketing automobile

Brose : Une étude de cas Unity

Brose est le quatrième plus grand fournisseur automobile familial au monde et s'engage en faveur de l'innovation. Récompensé par un prestigieux German Ideas Management Award, leur catalogue numérique complet et accessible de produits est utilisé pour la création de contenu marketing rationalisée et l'amélioration de l'habilitation des ventes.

Favoriser l'innovation

Développée en partenariat avec Visoric, une entreprise basée à Munich spécialisée dans les solutions 3D en temps réel, la bibliothèque d'actifs est la source de plusieurs applications, y compris un showroom virtuel, des expériences de réalité mixte immersive, des supports de vente, et plus encore.

Les résultats

• Plus de 500 000 € d'économies sur les coûts de production de contenu marketing sur 2 ans
• Vidéos promotionnelles créées en 4 à 6 semaines contre 4 à 6 mois
• Actifs 2D haute résolution produits 7x plus rapidement
• La cohérence de la marque assurée par l'utilisation de la bibliothèque d'actifs

Reconnu pour ses avantages économiques et sa facilité d'utilisation

Les défis rencontrés

Avec un catalogue croissant et varié de plus de 260 produits et composants, l'équipe d'exposition numérique de Brose a été confrontée au défi constant de produire des actifs visuels détaillés et précis pour mettre en valeur leurs produits.

Le processus coûteux de production d'images impliquait de contacter un tiers avec une demande détaillée spécifiant l'angle, l'environnement, l'éclairage, le modèle et d'autres facteurs pour chaque actif. Après plusieurs rounds d'ajustement, l'équipe a obtenu les images dont elle avait besoin, coûtant souvent plusieurs milliers d'euros chacune.

Comment le voyage 3D en temps réel a commencé

L'objectif était de révolutionner la production de contenu marketing chez Brose en utilisant le 3D en temps réel. Brose envisageait une solution qui permettrait une gestion facile des données 3D, y compris le rendu d'images/vidéos à des fins de vente et de marketing, sans avoir besoin de compétences de développeur spécialisées. Pour réaliser cette vision, Brose s'est associé à Visoric.

Ensemble, ils ont établi leur mission : « L'introduction d'un système de gestion d'actifs 3D holistique avec de multiples possibilités de sortie/expansibles telles que le rendu d'images fixes et de films ou le téléchargement d'actifs 3D en temps réel pour une utilisation interne et externe. »

Construction de la bibliothèque d'actifs

L'équipe de Visoric a rapidement identifié Unity comme leur technologie de choix, leurs principales raisons étant :

• Accessibilité pour leurs programmeurs experts
• Options de déploiement multiplateformes

Les données produit CAO provenaient de CATIA et ont été exportées au format STEP. Les fichiers STEP ont été importés dans Unity en utilisant une combinaison de Pixyz Studio, Blender et des solutions internes. Visoric a également travaillé avec Brose pour construire une bibliothèque de matériaux.

En seulement 2 ans, la bibliothèque d'actifs numériques a été peuplée d'actifs numériques 3D en temps réel et configurables pour plus de 260 modèles de produits.

Leçons apprises

Technologie : Des structures de nommage de fichiers cohérentes et des processus clairs étaient essentiels pour gérer les informations produit avec précision. L'équipe a établi une méthodologie pour importer et travailler avec des données 3D tout en maintenant le contrôle de version.

Gestion du changement: Plusieurs domaines de l'entreprise ont été significativement affectés par la mise en œuvre du nouveau flux de travail. La clé du succès était la transparence. Par exemple, l'équipe a impliqué les parties prenantes clés en :

• Travaillant avec l'équipe juridique sur la conformité des droits des données 3D
• Démontrant les avantages aux utilisateurs clés
• Collaborant avec l'équipe d'infrastructure informatique pour garantir l'accessibilité dans toute l'entreprise

Showroom virtuel Brose

L'équipe d'exposition numérique Brose savait que les modèles de la bibliothèque d'actifs pouvaient être utilisés à d'autres fins, et c'est là qu'intervient le showroom virtuel Brose.

Cet environnement 3D en temps réel présente le catalogue de produits Brose. Les visiteurs sont invités à une visite guidée en groupes de jusqu'à 30 personnes. Une fois à l'intérieur, ils peuvent explorer les produits, y compris les spécifications détaillées des actifs. Ils peuvent également voir les produits en utilisation dans le cadre d'une installation plus large. Par exemple, une voiture virtuelle met en évidence et démontre ses différents composants mécatroniques.

Expérience VR : Brose people mover

Une autre innovation rendue possible par la bibliothèque d'actifs numériques, l'expérience de réalité virtuelle (VR) Brose people mover offre aux visiteurs une expérience mémorable des produits Brose.

En combinant un espace réel avec une expérience de réalité virtuelle, les visiteurs obtiennent une compréhension claire de la façon dont des composants tels qu'un siège debout et un mécanisme d'ouverture de porte fonctionneraient une fois installés. Alors que dans le monde réel, ces caractéristiques seraient obscurcies, la réalité virtuelle offre une vue "transparente" qui permet à l'expérimentateur d'observer les composants en action.

Regardons vers l'avenir

L'équipe d'exposition numérique de Brose continue d'élargir la bibliothèque d'actifs et prévoit de rationaliser le processus d'ingestion des données pour améliorer l'accès à l'équipe interne.

L'équipe explore des utilisations supplémentaires pour les modèles de produits 3D en temps réel, y compris leur incorporation dans les processus de pré-développement et de prototypage. Le niveau de détail disponible dans les modèles permet de modéliser le comportement des composants, ce qui pourrait accélérer le prototypage.

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