软启动

什么是软启动？

软启动是指在产品正式发布前，以极少或不进行市场推广的方式提前推出产品的常见策略。与正式发布不同，试发布通常被计划为正式发布进行“彩排”，让开发者模拟与应用程序在现实世界中的交互。此次测试通常会限制允许的用户数量，可以帮助公司在正式全面发布之前检查和修复漏洞或用户反馈等问题。

试运营还可以让公司通过在与正式上市市场类似的市场中测试用户获取策略来优化营销支出。有些公司选择低调推出服务，逐步增加用户。

软启动与硬发射

对于许多公司而言，试发行是一种更具成本效益的产品发布方式，同时也提供了更多时间来完善现有产品。

试运营还能让工作室团队有时间通过​​接触有限的受众和真实场景来获得实践经验和情境学习，并帮助公司收集实时数据以持续开发。

相比之下，硬性发布可以通过移动游戏货币化立即带来收入，但会使公司面临更大的风险：它们通常伴随着大量的营销推广，而硬性发布不成功的应用程序可能会在优化投资回报率、用户体验或留存之前耗尽营销预算。

应用软启动的策略有哪些？

对于应用程序而言，试运行最重要的方面是用户数据和应用程序性能数据。前者是确定对你的应用真正感兴趣的受众的关键，也是衡量当前用户获取策略在转化方面是否成功的标准。

测试这种方法的一个有效途径是先在规模较小、成本较低的市场开展有限的用户获取活动。

试运行还应侧重于应用程序性能和修复现有问题，因为真实用户通常是发现体验中的错误、故障或问题点的最佳途径。实时应用还能帮助公司了解哪些功能受欢迎。实时A/B 测试在这里非常有用，可以确定哪些功能值得保留以及如何最好地推广它们。

通过试运营，也更容易了解哪些盈利策略效果最佳，因为它留有调整的空间。激励视频或展示广告的投放，以及IAP设计，都可以在面向全体受众展示之前进行测试。

如需更深入的了解，请参阅 Unity 官方指南，了解如何充分利用您的发布功能。