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Performance-Werbung (oder Pay-for-Performance-Werbung) ist eine Marketingstrategie, um innerhalb eines bestimmten Zeitraums bestimmte finanzielle Ergebnisse zu erzielen. Der Werbetreibende zahlt nur, wenn er die gewünschten messbaren Ergebnisse sieht – beispielsweise bestimmte KPIs wie Umsatz oder Kundentreue.
Durch die Verwendung von Performance-Anzeigen wird sichergestellt, dass Werbetreibende ihr Budget und ihren Return on Investment maximieren. Diese finanziell ausgerichtete Strategie unterscheidet sich von Markenwerbung , bei dem der Schwerpunkt auf der Schaffung eines spezifischen Markenimages liegt, da die Ergebnisse spezifischer und messbarer sind.